A Social & Soluções, empresa de live marketing e brand experience, estará à frente das ativações de marketing de prestação de serviço nos carnavais de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, em ações desenvolvidas para marcas públicas e privadas.
Nas três cidades, as ações estão espalhadas por mais de 70 blocos de rua, incluindo as principais regiões da capital paulista, a Sapucaí e o tradicional Bola Preta no Rio, além de blocos liderados por artistas como Ivete Sangalo, Léo Santana, Anitta, Ludmilla e Supla.
As iniciativas envolvem a distribuição gratuita de água potável e gelada e filtro solar (fator 30 e 50) , assim como a microaspersão de vaporizadores para refrescar os foliões. As ações contam com centenas de promotores circulando entre o público e com totens instalados em pontos estratégicos, inclusive para atendimento de blocos infantis.
A novidade para este carnaval é o uso de escudos com glitter biodegradável nas ativações selecionadas nos blocos. A solução mantém o efeito visual associado ao uso do glitter em eventos populares, ao mesmo tempo em que substitui o material convencional por uma alternativa de menor impacto ambiental e segura para uso na pele dos foliões.
Higor Amaral, diretor da S&S conta que, em comparação a carnavais anteriores, houve crescimento de 30% na demanda por esse tipo de iniciativa, refletindo o fortalecimento dessas ativações como parte das estratégias de saúde pública, bem-estar e comunicação de marcas que dialogam com grandes públicos. Segundo ele, a maior procura por essas empresas segue concentrada em hidratação e vaporização refrescante, com aumento significativo da demanda por distribuição de protetor solar neste ano.
Para este carnaval, a estimativa é que, em uma ação realizada ao longo de uma tarde, sejam utilizados cerca de 50 mil litros de água, além de aproximadamente 5 mil doses de protetor solar por promotor/dia. Os volumes variam conforme a cidade, o porte do bloco e as condições climáticas.
Ativações
Os vaporizadores refrescantes utilizam tecnologia de microaspersão, transformando-se em uma atração à parte nos blocos. O formato, lançado no Rock in Rio 2024, foi desenvolvido para grandes eventos ao ar livre, onde o calor compromete o conforto e pode colocar em risco a saúde do público e das equipes envolvidas.
As mochilas de hidratação permitem a distribuição itinerante de água potável gelada, levando a hidratação diretamente até o folião ao longo do percurso do bloco.No caso dos protetores solares, a aplicação é feita exclusivamente com produtos em suas embalagens originais, devidamente registrados na ANVISA, sem qualquer tipo de fracionamento ou reenvase, conforme exigem as autoridades sanitárias.
Todos os serviços seguem protocolos rigorosos de segurança sanitária, com testagem da qualidade da água antes e durante as ações, além do uso de luvas, álcool 70 e da higienização constante dos equipamentos. A distribuição de água será feita com apoio de ecocopos reutilizáveis ou copos biodegradáveis.
Para o público, a iniciativa do glitter biodegradável amplia a experiência estética da festa, com maior presença visual e potencial de engajamento nas redes sociais. Do ponto de vista das marcas, a adoção atende a uma demanda crescente por incorporar temas ambientais a ativações de grande escala. Produzido em cores escolhidas pelas próprias marcas, o glitter reforça a identidade visual das campanhas, unindo impacto visual, presença de marca e alinhamento às atuais discussões sobre sustentabilidade.
